Remplir des sessions sans acheter des clics inutiles
fair-fair travaille pour des organismes de formation et écoles: Google Ads par formation, SEO, analytics Matomo. HEY! Music (Gironde), Pix.
fair-fair, agence digitale à Bordeaux, travaille pour des organismes de formation, des écoles et des services éducatifs publics: Google Ads par formation, SEO, analytics, contenus. Pour HEY! Music (formation audio, Gironde), diagnostic d'une chute de visibilité Google Ads: score de qualité, pages génériques, conversions diluées. Pour Pix, SEO, analytics Matomo et pages SEO en 2023.
« Nous boostons vos inscriptions grâce à des campagnes d'acquisition ultra-ciblées et un tunnel de conversion optimisé. » Traduction: une campagne sur « formation » tout court, une page d'accueil comme destination, et un score de qualité qui fait tripler le coût du clic.
Vos trois vrais indicateurs
- Le nombre d'inscriptions confirmées par session et par formation, pas le nombre de « demandes de documentation ».
- Le coût d'une inscription via la pub, comparé au prix de la formation et au taux de remplissage minimum.
- Le taux de sessions annulées faute de participants: c'est lui que la visibilité doit faire baisser.
Ce qu'on vous a déjà vendu
- Un catalogue de 300 formations mis en ligne sans page propre: tout le monde arrive sur la même page, personne ne s'inscrit.
- Des campagnes « CPF »: le démarchage lié au compte personnel de formation est interdit, et Google l'encadre.
- Une présence Parcoursup ou sur un annuaire comme seule stratégie: vous dépendez d'un classement que vous ne contrôlez pas.
Ce qu'on fait pour vous
- Google Ads par formation: une campagne par formation et par ville, page de destination dédiée avec dates, prix, prérequis et financement, suivi jusqu'à l'inscription. Diagnostic du score de qualité comme pour HEY! Music.
- SEO: pages par formation, par métier visé et par mode de financement, données structurées Course, avis d'anciens, calendrier de sessions indexable.
- Analytics: Matomo ou GA4 selon vos contraintes, objectifs par formation, tableau mensuel par source. Pour Pix, analytics Matomo et pages SEO.
- Contenus et campagnes: pour un service public étudiant, messages validés et campagnes Google et Meta (Santé Psy Étudiant).
Ce que cherchent vos clients
- « formation [métier] [ville] »
- « formation [logiciel] certifiante »
- « formation ingénieur du son Bordeaux »
- « reconversion [métier] financement »
- « école [domaine] Parcoursup avis »
- « formation à distance [domaine] Qualiopi »
- Question posée à une IA: « quelle formation courte pour devenir [métier] ? »
- Question posée à une IA: « comment financer une formation quand on est salarié ? »
- Question posée à une IA: « l'école [nom] est-elle reconnue par l'État ? »
Preuve
- HEY! Music (studios et formation audio, Gironde): diagnostic d'une chute de visibilité Google Ads, score de qualité, pages génériques, conversions diluées. Sans chiffre publié.
- Pix (service public d'évaluation des compétences numériques): SEO, analytics Matomo, maquettes, pages SEO, 2023.
- Santé Psy Étudiant: contenus et campagnes Google et Meta.
Contraintes du métier La certification Qualiopi conditionne les financements publics et doit apparaître sur le site. Le démarchage lié au CPF est interdit et Google restreint les annonces qui le mentionnent. Parcoursup impose un calendrier et une fiche que vous ne contrôlez qu'en partie. Les sessions ont des dates: une page sans date visible ne convertit pas. Le calendrier est marqué (rentrée, janvier, printemps) et les décisions se prennent souvent après un échange humain: le rappel téléphonique fait partie du parcours. Pour les services publics éducatifs, accessibilité (RGAA) et analytics sans consentement intrusif (Matomo) sont la règle.
Ce qu'on vous dira si ça ne marche pas Si une formation n'atteint pas son seuil de remplissage malgré la pub, on vous montre les requêtes et le coût par demande, et on vous dit si la demande n'existe pas ou si le prix ou les dates bloquent. On ne reconduit pas un budget sur une formation qui ne se vend pas.
FAQ
- Pourquoi mes campagnes Google Ads coûtent-elles de plus en plus cher ? Souvent à cause du score de qualité: annonces génériques, page d'accueil comme destination, mots-clés larges. On le mesure et on le corrige formation par formation.
- Faut-il une page par formation ? Oui. Une page avec dates, prix, prérequis, financement et avis. Sans cela, ni Google ni le candidat ne comprennent ce que vous proposez.
- Peut-on mesurer les inscriptions et pas seulement les demandes ? Oui, en reliant votre outil d'inscription aux analytics. C'est la première chose qu'on met en place.
Recevoir un audit flash formation en 48 h. Envoyez un accès en lecture à votre compte Google Ads ou votre site: vous recevez le score de qualité de vos campagnes, les pages qui diluent vos conversions et ce qu'on changerait en premier.
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