Être trouvé par le dirigeant qui cherche un cabinet, pas par un étudiant
fair-fair travaille pour des experts-comptables et cabinets de conseil: pages par prestation, SEO local, Google Ads, dans le cadre du code de déontologie.
fair-fair, agence digitale à Bordeaux, travaille pour des experts-comptables et cabinets de conseil: pages par prestation et par cible, SEO local, Google Ads, contenus. Pas de cas d'expert-comptable publié; le plus proche est Bacle-Barroux (avocats, Poitiers): Google Ads, pages par domaine, SEO et maintenance depuis 2022. Pour EasyBlue (assurance pro), cadrage et articles.
« Nous faisons de votre cabinet une marque employeur et une marque client grâce à une stratégie de contenu experte. » Traduction: des articles sur la loi de finances publiés trois semaines après tout le monde, et une page « Nos valeurs » que vos prospects ne lisent pas.
Vos trois vrais indicateurs
- Le nombre de premiers rendez-vous avec des dirigeants de la taille et du secteur que vous visez.
- Le coût d'un dossier signé via la pub, comparé aux honoraires annuels d'un dossier.
- La part de demandes hors cible (particuliers, étudiants, demandes d'emploi) qui occupent votre standard.
Ce qu'on vous a déjà vendu
- Une campagne Google Ads sur « expert-comptable [ville] »: cher, disputé par les réseaux en ligne, souvent tapé par des candidats.
- Une newsletter d'actualité fiscale générique: la même que celle de votre éditeur de logiciel.
- Un site « cabinet » sans page par prestation ni par secteur: Google ne sait pas ce que vous faites de particulier.
Ce qu'on fait pour vous
- Pages par prestation et par cible: création d'entreprise, TPE du bâtiment, professions libérales, e-commerce, holdings; chacune avec un contenu propre et une prise de rendez-vous.
- SEO local: requêtes « expert-comptable + secteur + ville », fiche Google Business Profile, avis, données structurées AccountingService.
- Google Ads: campagnes par prestation, mots-clés négatifs stricts (emploi, formation, cours), suivi des rendez-vous, comme pour Bacle-Barroux dans le domaine juridique.
- Contenus: articles qui répondent à une question précise d'un dirigeant, relus par un associé. Pour EasyBlue, cadrage et articles.
Ce que cherchent vos clients
- « expert-comptable [ville] création d'entreprise »
- « expert-comptable e-commerce [ville] »
- « expert-comptable profession libérale honoraires »
- « changer d'expert-comptable en cours d'année »
- « cabinet conseil [domaine] PME [ville] »
- « expert-comptable en ligne ou cabinet »
- Question posée à une IA: « quel expert-comptable choisir pour une SASU à [ville] ? »
- Question posée à une IA: « combien coûte un expert-comptable pour une TPE ? »
- Question posée à une IA: « comment changer d'expert-comptable sans pénalité ? »
Preuve
- Pas de cas d'expert-comptable publié. Cas le plus proche, profession réglementée: Bacle-Barroux (avocats, Poitiers): Google Ads, pages par domaine de droit, SEO, maintenance depuis 2022, sans chiffre publié.
- EasyBlue (assurance professionnelle): cadrage, articles.
- Harcus Parker (cabinet d'avocats, Londres): 45 mots-clés positionnés, 14 articles en 3 mois, environ 6 400 backlinks depuis 646 domaines.
Contraintes du métier Le code de déontologie des experts-comptables autorise la communication mais interdit toute comparaison, toute mention trompeuse et toute publicité qui porterait atteinte à la dignité de la profession; l'Ordre peut demander des comptes. Les honoraires doivent faire l'objet d'une lettre de mission; les afficher est possible, les promettre bas ne l'est pas. Les cabinets de conseil ne sont pas réglementés mais leurs clients cherchent des références vérifiables. Les réseaux d'expertise comptable en ligne enchérissent fort sur les mots-clés génériques; un cabinet local gagne sur la spécialisation (secteur, statut) et sur les avis. Le calendrier est marqué (bilans, liasses, échéances): les campagnes se planifient autour.
Ce qu'on vous dira si ça ne marche pas Si en trois mois les demandes reçues restent hors cible, on vous montre les requêtes, on resserre les campagnes sur une ou deux spécialités et on coupe le reste. Si vos spécialités n'ont pas de demande en ligne dans votre ville, on vous le dit.
FAQ
- Un expert-comptable a-t-il le droit de faire de la publicité ? Oui, dans le cadre du code de déontologie: information exacte, pas de comparaison, pas de démarchage agressif. On rédige pour que vous puissiez montrer chaque page à l'Ordre.
- Faut-il se spécialiser sur le site ? Oui. Un cabinet qui affiche une expertise (e-commerce, bâtiment, professions de santé) reçoit des demandes qui correspondent. Un cabinet « généraliste » se bat avec les réseaux en ligne.
- Les avis Google sont-ils utiles ? Oui, et ils sont autorisés s'ils sont sincères et non sollicités contre récompense. Y répondre fait partie du travail.
Recevoir un audit flash cabinet en 48 h. Envoyez votre site et vos spécialités: vous recevez les requêtes locales sur lesquelles vous n'apparaissez pas et ce qu'on changerait en premier.
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