Vendre plus en ligne sans brûler la marge
fair-fair pilote SEO, Google Shopping et Meta Ads pour des boutiques Shopify et PrestaShop. Un tableau de bord mensuel, de la marge plutôt que des clics.
fair-fair est une agence e-commerce basée à Bordeaux qui gère le SEO, Google Shopping et Meta Ads de boutiques Shopify, PrestaShop et WooCommerce partout en France. Pour Alepoc, vendeur de pièces auto anciennes, nous pilotons depuis 2025 Google Ads, Shopping, Meta et SEO avec un seul tableau de bord mensuel, lisible par le dirigeant.
« Nous boostons votre chiffre d'affaires grâce à une stratégie d'acquisition omnicanale full-funnel. » Traduction: on dépense votre budget sur cinq canaux à la fois et on vous montre le chiffre d'affaires total, jamais la marge qui reste après la pub, les frais de port et les retours.
Vos trois vrais indicateurs
- La marge nette par commande, après coût publicitaire, port et retours.
- Le coût d'acquisition d'un nouveau client, comparé à ce qu'il rachète dans l'année.
- La part de commandes qui viennent de vos propres canaux (SEO, email, clients existants) et non des seules enchères.
Ce qu'on vous a déjà vendu
- Le ROAS comme indicateur unique: il ignore la marge, les retours et les ventes que vous auriez faites sans pub.
- Des campagnes Performance Max en boîte noire: Google choisit, vous payez, personne ne sait quel produit a rapporté.
- 500 fiches produits « optimisées » par IA sans relecture: du contenu dupliqué, aucune position gagnée.
Ce qu'on fait pour vous
- Google Ads et Shopping: flux produit nettoyé, campagnes par famille et par niveau de marge, exclusion des références en rupture, rapport mensuel que vous lisez en dix minutes.
- SEO: pages catégories qui répondent à une intention d'achat, maillage interne, données structurées Product, suivi Search Console. Pour Straws-Berry, audit Search Console d'une boutique Shopify multilingue en 2025.
- Meta Ads: catalogue dynamique, retargeting des paniers abandonnés, tests créatifs à petit budget avant toute montée.
- Automatisation après achat: pour Japean (PrestaShop, mode japonaise), SAV automatisé par IA, emails déclenchés par les commandes et WhatsApp Business.
Ce que cherchent vos clients
- « [produit] livraison rapide »
- « [marque] avis »
- « [produit] fabriqué en France »
- « pièces détachées [modèle] »
- « code promo [boutique] »
- « comparatif [produit] 2026 »
- Question posée à une IA: « quel [produit] choisir pour [usage] ? »
- Question posée à une IA: « le site [boutique] est-il fiable ? »
- Question posée à une IA: « où acheter [produit] en ligne avec retour gratuit ? »
Preuve
- Alepoc (pièces auto anciennes): Google Ads, Shopping, Meta, SEO et tableau de bord mensuel depuis 2025, sans chiffre publié.
- Solesino (Shopify, céramique italienne): audit face à Popolo et Molleini, pages catégories, Google Shopping, sans chiffre publié.
- Cent Neuf (maroquinerie, Paris, 2021-2023): test Instagram Ads, 98 clics à 0,66 €.
- CCV (prêt-à-porter multi-magasins, 2021-2022): Waze Ads drive-to-store, 3 campagnes, environ 946 000 impressions, près de 961 leads, 2,1 $ par engagement à Noël.
Contraintes du métier La saisonnalité (Black Friday, Noël, soldes, fête des mères) impose de préparer flux et budgets six semaines à l'avance. Le compte Merchant Center peut être suspendu pour une mention légale manquante ou une politique de retour introuvable. Les avis produits pèsent sur Shopping. Le RGPD et le consentement encadrent le tracking: sans Consent Mode correctement posé, vos conversions sont sous-comptées et vos enchères automatiques déraillent. Shopify, PrestaShop et WooCommerce n'ont pas les mêmes limites en SEO (structure d'URL, collections, multilingue): on vous dit lesquelles avant de promettre quoi que ce soit.
Ce qu'on vous dira si ça ne marche pas Si après trois mois de Shopping la marge par commande ne couvre pas le coût publicitaire, on l'écrit dans le rapport, on coupe les familles déficitaires et on vous propose de réallouer vers le SEO ou l'email. Pas de « il faut laisser le temps à l'algorithme » sans preuve à l'appui.
FAQ
- Shopify ou PrestaShop ? Shopify si vous voulez un catalogue simple et pas d'équipe technique; PrestaShop ou WooCommerce si vous avez besoin de règles métier particulières (B2B, tarifs par client, catalogue complexe). On travaille sur les trois, on vous dit ce que chacun interdit.
- Google Shopping ou Meta Ads en premier ? Shopping capte une demande existante; Meta la crée. Si vos produits sont recherchés par leur nom, Shopping d'abord. Si votre produit est nouveau, Meta avec des tests courts.
- Faut-il réécrire toutes mes fiches produits ? Non. On commence par les catégories et les vingt fiches qui font la moitié du chiffre. Le reste vient ensuite, si les premières ont bougé.
Recevoir un audit flash e-commerce en 48 h. Envoyez l'URL de votre boutique et un accès en lecture à votre Search Console: vous recevez trois constats et une priorité, sans rendez-vous imposé.
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