Agence analytics et tracking: si le tracking est faux, tout le reste est faux
fair-fair, agence analytics et tracking à Bordeaux: plan de marquage GA4 ou Matomo, suivi des conversions, Consent Mode, six chiffres sur une page.
fair-fair est une agence analytics et tracking à Bordeaux: GA4, Matomo, Google Tag Manager, Consent Mode. Notre principe: si le tracking est faux, tout le reste est faux. Références: reconstruction du suivi des conversions d'Assurly, diagnostic d'une chute de visibilité Google Ads pour HEY! Music, heatmaps et enregistrements de session Matomo pour Pix.
« Nos dashboards data-driven vous donnent une vision unifiée de vos KPI en temps réel. » Traduction: nous vérifions que chaque conversion comptée est une vraie conversion, nous retirons les doublons, et nous vous livrons une page avec six chiffres que vous lisez en deux minutes chaque mois.
Pourquoi commencer par le tracking
Un budget publicitaire s'optimise sur les conversions mesurées. Si une conversion est comptée deux fois, ou comptée sur une visite qui n'a rien acheté, l'algorithme apprend à viser les mauvaises personnes. Pour HEY! Music, le diagnostic d'une chute de visibilité Google Ads a montré trois causes: un score de qualité dégradé, des pages trop génériques et des conversions diluées. Le suivi faussait l'enchère avant même la page.
Pour Assurly, le plan de marquage a été refait et le suivi des conversions reconstruit avant de relancer Meta et TikTok. Sans cette étape, aucune lecture des campagnes n'aurait été fiable.
Ce qu'on livre
- Un plan de marquage écrit: quels événements, avec quels paramètres, déclenchés où. Un document que votre développeur et votre prochain prestataire peuvent lire.
- L'implémentation via Google Tag Manager, en GA4 ou en Matomo selon vos contraintes. Matomo permet l'hébergement des données en France et, dans certaines conditions, une mesure exemptée de consentement.
- Le suivi des conversions publicitaires: Google Ads, Meta, avec déduplication.
- La gestion du consentement: bandeau, Consent Mode v2, respect des choix. Pour Bacle-Barroux, le Consent Mode a été mis en place pour Google Ads.
- Une page de six chiffres: visites utiles, taux de conversion, coût par conversion, chiffre d'affaires ou leads, part par canal, tendance sur trois mois. Pas quarante graphiques.
- Quand l'outil le justifie, heatmaps et enregistrements de session pour comprendre les blocages, comme pour Pix sur Matomo.
Comment ça se passe
- Audit de l'existant: balises en place, doublons, événements absents, consentement.
- Plan de marquage validé avec vous.
- Implémentation sur un conteneur de test, puis en production.
- Vérification: chaque événement déclenché à la main, comparé avec les données réelles (commandes, formulaires reçus).
- Tableau de bord et lecture mensuelle. Pour Alepoc, un tableau de bord mensuel est livré depuis 2025.
Pièges à éviter
- Compter les pages vues comme des conversions.
- Laisser le pixel Meta et la balise Google Ads se déclencher sans consentement.
- Multiplier les tableaux de bord que personne ne lit.
- Ne jamais comparer les chiffres de l'outil avec les commandes réelles.
- Confondre corrélation et cause: une hausse de trafic n'explique pas une hausse de ventes.
Preuve
- HEY! Music: diagnostic d'une chute de visibilité Google Ads (score de qualité, pages trop génériques, conversions diluées).
- Assurly: plan de marquage et reconstruction du suivi des conversions, avant les campagnes Meta et TikTok.
- Pix: analytics Matomo avec heatmaps et enregistrements de session, SEO et maquettes (2023).
- Bacle-Barroux: Consent Mode pour Google Ads, client depuis 2022.
- Alepoc: tableau de bord mensuel depuis 2025. Aucun chiffre publié.
FAQ
GA4 ou Matomo ? GA4 si vos campagnes Google Ads pèsent et si l'écosystème Google vous convient. Matomo si vous voulez héberger vos données en France, limiter la dépendance au consentement ou répondre à des contraintes publiques. Nous installons les deux.
Le consentement fait-il perdre des données ? Oui, une partie. Le Consent Mode permet à Google de modéliser une partie de l'écart. Matomo, dans certaines configurations, mesure sans consentement. Dans tous les cas, mieux vaut des chiffres partiels et justes que des chiffres complets et illégaux.
Que contient votre rapport mensuel ? Six chiffres, une phrase d'analyse pour chacun, et les actions du mois suivant. Une page.
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