L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le processus d’optimisation de votre contenu en ligne afin qu’un moteur de recherche aime l’afficher comme premier résultat pour les recherches d’un certain mot clé.

Le référencement est important car il permet de maintenir l’équité des résultats de recherche.Les utilisateurs font confiance aux moteurs de recherche et l’obtention d’une place de choix dans le classement des moteurs de recherche indique aux chercheurs que votre site est une source crédible. Plus vous êtes classé dans les pages de résultats, plus votre site génère de clics et de trafic.

Le référencement naturel

Le référencement naturel est la bête noire de beaucoup de sites Internet. Bien que le terme soit considérablement connu, il reste malheureusement bien trop peu appliqué. En apparence, il ressemble à un véritable casse-tête. Cependant, étant un indispensable de toute stratégie SEO, il n’est pas envisageable de laisser la place au mystère dans ce domaine ! Mais alors, qu’est-ce que le classement Google ? Et surtout, comment s’y positionner ? À la fin de cet article, vous posséderez les connaissances indispensables pour toute stratégie digitale !

Le référencement naturel : c’est quoi ?

 

Plus souvent utilisé dans son terme anglais SEO, pour Search Engine Optimization, le référencement naturel est en réalité un concept plus simple que ce qu’il laisse croire.

La possibilité de générer du trafic vers votre site web, sans aucune publicité ou réelle stratégie marketing, n’est-elle pas le rêve de n’importe quelle entreprise digitale ?

Et bien, avec une stratégie webmarketing de qualité, cette prouesse est accessible !

Le centre de gravité de cette stratégie se doit d’être le référencement naturel. Si bien appliqué, il apporte une optimisation pour les moteurs de recherches, et permet donc d’atteindre les meilleures places dans les résultats de recherche des internautes !

Son but ?

Réfléchissons ensemble une seconde. Avant d’arriver sur votre site web, que font les internautes ? Une recherche sur Internet. Et selon les résultats proposés par le moteur de recherche, ils arrivent soit chez vous, soit chez quelqu’un d’autre !

Avec le référencement naturel, vous pouvez être référencé dans les premières pages, voir même les premiers résultats, des moteurs de recherches. En offrant une si belle place à votre site, vous garantissez un trafic permanent et de qualité sur vos pages Internet !

Quels sont les bénéfices d’un bon référencement naturel ?

 

Internet recense aujourd’hui plus d’un milliard de sites Internet, et Google indexe quelque 30 milliards de pages Internet. Bien assez rempli et peu demandeur de plus, le moteur de recherche ne va pas faire d’effort de lui-même pour trouver votre page !

Ainsi, vous avez beau avoir mis tout votre cœur et tous les efforts du monde à la création de votre site, s’il ne respecte pas les règles du référencement naturel, aucun moteur de recherche ne s’y intéressera. Il fera pire que tomber dans l’oubli ; il n’aura jamais existé.

Pour espérer recevoir un trafic régulier et être visible dans les moteurs de recherche, le SEO est indispensable.

Qui dit trafic régulier et de qualité, dit plus haut taux de conversion ! Peu importe les produits ou les services en vente sur votre site ; le référencement naturel est, sur le long terme, la meilleure publicité existante.

Car une fois qu’une page est correctement optimisée, vous n’aurez plus rien à faire ! Peu importe que vous ayez arrêté de travailler, ou que vous soyez complètement passé à autre chose. Que ce soit dans 10, 20 ou même 50 ans, votre page restera référencée. Et une page référencée, c’est une potentielle porte vers de nouveaux clients !

Enfin, vous n’avez qu’à vous prendre vous-même pour exemple. N’avez-vous pas une confiance plus accrue envers les sites positionnés tout en haut des résultats, plutôt qu’à ceux plus bas, à l’allure évasive et peu implantée ? Et bien, c’est pareil pour vos visiteurs. Ils auront inconsciemment plus confiance en vos propos si vous apparaissez tout en haut des résultats !

Existe-t-il un référencement payant ?

 

Si le référencement naturel était payant, il ne serait plus naturel, non ?

Ce qui fait qu’une optimisation SEO est et restera toujours gratuite, est qu’elle emploie un fonctionnement organique. C’est-à-dire qu’à force de maillage interne, de mots-clés bien choisis et de contenus qualitatifs, le moteur de recherche décide que vous méritez votre place.

En somme, c’est tout le contraire d’un référencement payant ! Par exemple, avec une campagne Google Adwords, vous atteindrez le haut du classement des moteurs de recherche, et donc les meilleures positions Google, mais à titre temporaire seulement. En échange d’une certaine somme, des mots-clés sont achetés et placés en tant que lien sponsorisé. Mais à la fin de cette campagne, votre site redeviendra complètement inexistant.

Le meilleur conseil SEO que je peux vous donner est de ne pas choisir la facilité. Le long terme est plus important que le court terme, et c’est exactement la leçon qu’il est possible de tirer de ce fonctionnement.

Pourquoi Google est-il le meilleur ?

Le terme référencement naturel est souvent confondu avec celui de référencement Google. Mais ce n’est sûrement pas à tort, et peut-être même une assez bonne chose !

Le moteur de recherche Google est le plus répandu. En France seulement, il est estimé qu’il possède plus de 95 % des parts de marché !

Le but du référencement naturel étant de rendre vos pages accessibles au plus de monde, il serait dommage de bouder le moteur de recherche le plus utilisé !

Comment fonctionne Google ?

 

Avant l’action, il y a la compréhension. Grâce à elle, chaque action sera plus précise, et l’optimisation de votre site ne pourra qu’être améliorée !

Avant l’étape de l’indexation, vient celle du crawl. Les robots de Google fouillent et analysent le web dans ses moindres recoins. De cette fouille sont gardées uniquement les pages web respectant les critères du moteur de recherche, à savoir le code source, les liens et le contenu.

Les pages sélectionnées sont donc indexées, et le positionnement se fera en fonction de la pertinence des recherches des internautes. Par exemple, si votre page cible correctement le mot-clé « Transports Bordeaux Métropole », elle sera affichée à chaque personne effectuant une recherche proche ou similaire à ce terme.

La position de votre site dans le classement Google se fait ensuite en fonction de la pertinence de son contenu et de sa popularité !

Sans ce fonctionnement, vous n’avez aucune chance d’être accepté par Google sans référencement naturel. Dans sa nature, il réunit tous les grands critères à respecter pour être apprécié du moteur de recherche ; il est donc logique que sans lui, la chance d’y apparaître un jour est égale à zéro.

Que se passe-t-il lorsque Google fait une mise à jour ?

 

Il arrive souvent à Google d’effectuer des mises à jour afin d’améliorer l’expérience utilisateur. Ainsi, depuis ces dernières années, de nombreuses nouvelles fonctionnalités ont vu le jour ces dernières années !

• Google Pinguin. • Google Panda. • Google Calibri. • Google RankBrain. • Google Mobile Friendly.

Avec pour but d’améliorer le contenu que propose le moteur de recherche, ces mises à jour peuvent parfois avoir une influence sur votre positionnement. En cas d’une perte de performance, il suffira de mettre le contenu de la page en question aux nouvelles normes imposées par Google.

Les pénalités Google, qu’est-ce que c’est ?

 

Comme dans n’importe quel domaine, il existe des fraudes bien connues pour tenter de référencer son site web avec facilité.

Mais les résultats en sont souvent peu concluants : un contenu de mauvaise qualité donne lieu à des internautes insatisfaits, et Google ne tarde pas à le remarquer. Dès lors, le moteur de recherche est en droit de vous imposer une pénalité, et votre position dans les SERPs se verra être sérieusement rétrogradée. Selon la gravité de la faute commise, ils sont même en droit de vous exclure de leur indexation !

Les causes à l’origine de ces sanctions peuvent être diverses et variées ; backlinks de mauvaise qualité, contenu plagié, contenu à faible valeur ajoutée… Les robots Google étant de plus en plus performant de jour en jour, il semble inutile de tenter le coup. Dans le meilleur des cas, votre victoire ne sera que de quelques semaines avant de se solder par un lamentable échec !

Que faire si mon site est touché par une pénalité Google ?

Deux facteurs peuvent indiquer que votre site web a été touché par une pénalité Google.

• Soit vous serez directement mis au courant via un message de la Google Search Console. • Soit vous constaterez, avec un étonnement certain, une brusque baisse sur le positionnement de vos pages et du trafic qu’elles génèrent.

Bien que ce soit une tâche faite par des robots, il arrive que l’intervention d’ingénieurs ait parfois lieu. Et l’erreur étant aussi bien humaine que robotique, il se peut que vous soyez pénalisé même si vous produisez du contenu de qualité !

Dans ces cas-là, une seule solution : contacter Google. Le conseiller avec qui vous serez en contact saura vous expliquer avec précision quel est le problème. Une fois arrangé par vos soins, vous n’aurez qu’à soumettre à nouveau votre site au moteur de recherche et faire preuve de patience !

Comment optimiser son site pour attirer du trafic naturel ?

 

Maintenant que vous mesurez sûrement l’importance d’adopter un bon référencement naturel, il est temps de passer aux choses sérieuses !

Une optimisation SEO est longue, et demande du temps, du travail et de la connaissance. Ce n’est pas pour rien si, depuis ces dernières années, le métier d’expert SEO émerge de plus en plus des profondeurs ! C’est une tâche d’envergure, qui demande des compétences variées et précises. Rédaction SEO, mise en place de backlinks de qualité, création d’une réputation digne de ce nom…

Pour se faire un ordre d’idée de la difficulté de la chose, il suffit de comprendre une chose : pour qu’une optimisation SEO soit réussie, les 200 critères mis en place par Google doivent être respectées. C’est donc une tâche qui demande réflexion, patience et précision !

Quelle est l’importance du choix de mot-clé ?

 

De nombreux outils, comme le planificateur de mots-clés de Google ou encore Semrush, proposent de vous aider dans cette tâche. Cependant, malgré leur praticité, ils ne font pas tout le travail pour autant !

Ce sera à vous de choisir le mot-clé le plus pertinent vis-à-vis de votre contenu. Par exemple, si votre site est à propos d’une agence webmarketing dans la ville de Bordeaux, il serait illogique de cibler le mot-clé « agence digitale en région viticole » !

Ce choix définit si oui ou non, votre site web est correctement placé dans les moteurs de recherches. Si mal choisi, le seul trafic que vous attirez sera peu intéressé par votre contenu, et votre taux de conversion égal à zéro !

Pour cette étape, il est donc important de prendre son temps. Votre stratégie digitale entière va s’emmêler autour de ce mot-clé ; chaque texte SEO, chaque article, chaque contenu… Pour imager, disons qu’il est à la base de tout. C’est pourquoi une erreur peut vite devenir fatale !

Une « longue traîne » ?

 

Contrairement à un mot-clé qui contient souvent un ou deux mots, une longue traîne en comporte en moyenne entre 4 ou 5. D’après des études, le choix de cibler une longue traîne rapporterait des résultats beaucoup plus intéressants !

Grâce à leur longueur, ils permettent de cibler un public de manière plus précise. Par exemple, entre « agence référencement naturel » et « agence référencement naturel en Nouvelle Aquitaine », il paraît évident que la longue traîne touchera des internautes plus ciblés et donc plus susceptibles d’être intéressés par votre contenu.

De plus, certaines statistiques démontrent que les recherches des internautes sont en majorité des longues traînes. En plus de vous attirer un trafic de meilleure qualité, vous améliorez l’expérience utilisateur, et Google adore ça !

Et pour le trafic local ?

Pour les entreprises physiques cherchant à se faire connaître sur le web, elles ont tout intérêt à se pencher sur le sujet du référencement local. Pour donner quelques chiffres convaincants, 25 % des recherches Google sont à visée locale, et 88 % d’entre elles débouchent sur un appel téléphonique ou une visite de l’établissement.

En somme, un sérieux coup de boost pour n’importe quelle entreprise !

Pour arriver à de tels résultats, il suffit de reprendre les grands principes du référencement naturel, en les arrangeant selon vos besoins. Par exemple, pour un bon SEO local, le mot-clé ne sera pas « spécialiste SEO » mais « spécialisé SEO situé à Arcachon ». Le principe est simple, n’est-ce pas ?

Le dispositif Google My Business est également très intéressant pour le trafic local. Directement affichés dans Google Maps, vos coordonnées ainsi que vos horaires d’ouverture seront à la disposition de n’importe quel internaute. C’est une sérieuse source de clientèle à ne pas négliger !

Pourquoi les résultats du référencement naturel sont-ils longs ?

 

Avant de se lancer dans l’optimisation SEO de votre site web, il est impératif de prendre en compte que les premiers résultats seront loin d’être immédiats. Avant d’être indexé, Google doit vérifier que ses 200 critères soient bien respectés. Bien évidemment, c’est une tâche qui demande du temps ! Ensuite, une réputation se forgeant à force de résultat, il faudra encore un certain temps avant d’atteindre les meilleures positions SERPS.

C’est pourquoi, la moyenne de durée avant de voir les premiers résultats varie entre 4 à 6 mois. Cependant, cette durée ne doit surtout pas avoir d’impact sur votre motivation !

Étant des résultats à long terme, il suffit juste d’un peu de patience pour voir votre travail être agréablement récompensé. Avec une optimisation bien faite, les résultats à la fin de ce délai seront des plus florissants !

Si la patience n’est pas une vertu chez vous, c’est ici l’occasion idéale de la cultiver.

Un Audit SEO, qu’est-ce que c’est ?

 

Un audit SEO est, en quelque sorte, le plan d’action de votre référencement naturel. C’est en effectuant avec soin que chaque tâche nécessaire vous sautera aux yeux. Ce n’est donc pas une tâche à prendre à la légère !

Véritable analyse technique, il peut être conseillé de la confier à un spécialiste SEO dans le cas où vous êtes en plein apprentissage de ce domaine. En plus de récolter quelques conseils SEO d’une valeur inestimable, vous serez sûr que l’optimisation de votre site ne pourra être rien d’autre que réussie !

Est-il mieux de confier son référencement naturel à un prestataire ?

 

À moins d’avoir des compétences accrues dans ce domaine, il peut parfois être conseillé de confier cette lourde tâche à un prestataire extérieur. Les agences de référencement SEO ne sont pas ce qui manquent de nos jours. Dans le cas où vous préférez le contact social au contact digital, il est même aisément possible d’en trouver une dans votre commune !

Avec l’aide d’un expert SEO, les chances d’erreurs sont réduites à zéro. Il y aura ainsi fort à parier que les premiers résultats de votre optimisation SEO ne seront pas repoussés !

Vous avez désormais toutes les cartes en main pour réussir cet objectif crucial.

Que vous décidiez de le faire vous-même ou de confier cette lourde tâche à un prestataire extérieur, ne laissez pas les armes que sont le courage et la patience au placard !